ANALIZA, lifting, rozwój: jak audyt marki wpłynął na identyfikację Digital Experts Club i komunikację wizualną nowej inicjatywy - Marketing Experts Club
Digital Experts Club (DEC) to społeczność zrzeszająca ponad 200 doświadczonych managerów z obszaru digitalu i e-commerce. Elitarny klub stanowi unikalną platformę wymiany wiedzy, umożliwiając członkom dyskusje o trendach rynkowych i najlepszych praktykach branżowych. Regularne, kameralne spotkania sprzyjają budowaniu relacji i dzieleniu się praktycznymi spostrzeżeniami.
Dynamiczny rozwój Digital Experts Club oraz wprowadzenie nowej inicjatywy – Marketing Experts Club (MEC) – stworzyły potrzebę przeanalizowania i usprawnienia kluczowych obszarów, które miały decydujący wpływ na spójność oraz efektywność komunikacji obu marek.
Poprawa czytelności i spójności znaku DEC w digitalu, zwłaszcza na LinkedIn – najważniejszym kanale komunikacji marki.
Zbudowanie zintegrowanej architektury marek, wspierającej zarówno rozpoznawalność DEC, MEC, jak i przyszłych inicjatyw.
Wdrożenie systemowego podejścia do projektowania materiałów wizualnych, takich jak prezentacje, posty czy materiały eventowe.
Celem projektu było stworzenie nowoczesnej i spójnej podstawy wizualnej dla DEC i MEC, która wzmocni wizerunek grupy i wyróżni jej poszczególne inicjatywy.
Lifting znaku DEC, który nadał mu nowoczesny i wyrazisty charakter, oraz stworzenie języka wizualnego dla MEC, spójnego z DEC, a jednocześnie podkreślającego jej wizualną autonomię.
Opracowanie systemowego języka wizualnego, ułatwiającego spójną komunikację online i offline.
Zbudowanie architektury grupy wspierającej jednocześnie unikalność poszczególnych inicjatyw przy jednoczesnej ich spójności.
Audyt marki
Rozpoczęliśmy od szczegółowego audytu dotychczasowej komunikacji marki DEC. Analizowaliśmy spójność i poprawność stosowanych elementów wizualnych, a także funkcjonalność języka marki w środowisku digitalowym. Wyniki audytu stały się solidną podstawą do rzeczowych rozmów z zespołem DEC, umożliwiając dopasowanie procesu projektowego do ich rzeczywistych potrzeb.
Lifting znaku DEC
Zaprojektowaliśmy nową wersję znaku, poprawiając jego czytelność i dopasowując do wymagań środowiska digitalowego. Ustaliliśmy zasady stosowania logo, w tym pola ochronne, wersje kolorystyczne i praktyki zakazane.
Architektura grupy
Konsultowaliśmy strukturę architektury marki, która zintegrowała The Experts Club jako markę nadrzędną z nowymi inicjatywami, w tym MEC. Opracowany system pozwala na spójną komunikację zarówno dla całej grupy, jak i dla poszczególnych wydarzeń.
Systemowy język wizualny
Opracowaliśmy kompletny system identyfikacji wizualnej obejmujący:
- Harmonijną i wyrazistą paletę kolorystyczną, dostosowaną do środowiska digitalowego.
- Spójne zasady stosowania typografii, stylów i wielkości, zapewniającej czytelność i hierarchię informacji.
- Szablony materiałów wizualnych, takich jak prezentacje dla DEC, DEC Summit, Congress czy MEC, oraz szablony postów pod social media dla poszczególnych inicjatyw, gwarantujących ich wyrazistość i spójność w środowisku cyfrowym.
Praktyczne narzędzia i wdrożenie
Stworzyliśmy gotowe do użycia szablony postów w Figmie, funkcjonalne szablony prezentacji i brand manuale, które umożliwiają zespołowi DEC i MEC samodzielne tworzenie spójnych treści, wzmacniając profesjonalny wizerunek obu marek.
Proces DEC (Digital Experts Club)
- Audyt marki - omówienie wniosków z zespołem DEC
- Lifting znaku DEC, wybór typografii dopełniającej, która zapewni lepszą czytelność na różnych nośnikach, podkreśli nowoczesność i profesjonalizm.
- Wypracowanie architektury grupy.
Proces MEC (Marketing Experts Club)
- Zaprojektowanie znaku MEC w oparciu o ustaloną wcześniej architekturę grupy.
- Opracowanie key visuala, typografii dopełniającej - oraz przełożenie go na materiały wizualne: szablony prezentacji, postów pod social media.
- Wdrożenie systemu wizualnego i przeszkolenie zespołu w jego stosowaniu.
Lifting znaku DEC poprawił jego czytelność, wyrazistość oraz spójność z marką w środowisku digitalowym oraz na materiałach drukowanych dedykowanych dla wydarzeń DEC Summit i Congress
Stworzony system wizualny zwiększył spójność komunikacji marki DEC, co przyczyniło się do wyrazistej obecności marki w kluczowych kanałach, takich jak LinkedIn.
Uporządkowana architektura marki pozwala na łatwiejsze tworzenie nowych inicjatyw grupy
Nowa marka MEC, która stylistycznie tworzy jedną rodzinę z DEC, natmiast graficznie ma swój własny unikalny charakter, powalający na tworzenie spójnych, ale odróżniających od DEC komunikatów
Przygotowane narzędzia i szablony umożliwiają zespołowi szybkie i efektywne tworzenie materiałów komunikacyjnych, zwiększając efektywność działań marketingowych.
Nowa identyfikacja wizualna spotkała się z pozytywną reakcją członków klubów i partnerów biznesowych, co wzmocniło wizerunek DEC i MEC jako najwyższej klasy ekspertów
